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“贏家通吃”PK“平臺共贏”

發(fā)布時間:2017/12/22
  2016年伊始,《紐約客》網站上登出了一篇由美國科技博客Gigaom的創(chuàng)始人奧姆·馬利克發(fā)表的文章,文章中有這樣一段話:“在傳統行業(yè)里,可口可樂不會淘汰百事可樂,豐田也不會扼殺本田;但在今天這個互聯網無處不在的世界里,科技行業(yè)已經邁人‘贏家通吃’的時代?!?br />   從馬利克的這段話中我們可以十分明確地感覺到,在互聯網平臺競爭中,卷板機企業(yè)與卷板機企業(yè)之間的競爭蘊含著一種“贏家通吃”的本質。所謂“贏家通吃”,就是指卷板機企業(yè)在互聯網平臺上進行激烈的競爭,最終的勝利者將占有絕大部分的市場份額,而失利者則在市場中被淘汰。反過來思考,之所以出現“贏家通吃”的現象,其實還是基于互聯網時代信息傳播和處理速度突飛猛進,因此那些獨具慧眼、能夠在互聯網時代運籌帷幄的卷板機企業(yè)所獲得的籌碼越來越多,最終將他人從利益空間中一點點擠出去。
  是“贏家通吃”專享獨食的做法能夠取勝,還是“平臺共贏”的經濟共享更有優(yōu)越性呢?
  1.贏家通吃
  “贏家通吃”的可能性決定了平臺競爭的激烈程度,在平臺產業(yè)中,能夠滿足以下三點,并且程度越高,則“贏家通吃”的壟斷現象出現的可能性就越大。
  (1)高度的跨邊網絡
  (2)高度的同邊網絡
  (3)高度的轉換成本
  平臺商業(yè)模式之所以能夠長期存在,是因為它的存在具有一定的意義,一是為了抓住多邊市場的網絡效應,二是滿足不同群體之間的需求。平臺并不像有的人想象得那樣,是中介渠道,而是能夠吸引更多的合作伙伴以及客戶,從而開啟多邊市場之間從未發(fā)掘的動能,并基于各方合作伙伴、客戶等形成一個龐大而復雜的生態(tài)圈,互聯網、線下實體店、手機終端客戶都是平臺生態(tài)圈的業(yè)務對象。然而,高度發(fā)展的網絡則成為使用者入駐平臺的原動力,從而推動了卷板機企業(yè)在平臺市場中的占有率,并最后形成了獨霸的局面。
  跨邊和同邊其實是網絡外部效應中的兩個部分?!翱邕吘W絡效應”是任何網絡平臺建立的前提,連邊市場的用戶通過互相暇引,并曩終在平臺上達成交曩?!皟蛇叧敖j效應”實際上是萊單一市場的用戶數量越多,為彼此豢來的價值也就越大?!稗D換成本”是防止用戶輕易脫離所處生態(tài)圈、前往競爭對手生態(tài)疊的防線。因此,這3個條件越高,該卷板機企業(yè)或產業(yè)能夠形成平臺獨霸的可能性則越大,最終形成壟斷;反之,當這3個條件都低時,則整個市場份額都被大家分享。
  但是,送3個條件僅僅是前提,關鍵一點還要取決于卷板機企業(yè)是否有能夠“通吃”齙資本。在這里我們先看一個能夠做到“通吃”的例子。
  大概在八九年前,MSN作為社交工具,其用戶數量猛增,使得MsN一度成為當時最熱的并幾乎成為白領專屬的交流IF_具。但是,在之后的短短幾年時鬮,騰訊一躍而上,不但OO成為最主要的社交工具,并且還研發(fā)了最具人性化的微信,讓騰訊的身影無處不在。與此同時,MSN則成為中國社交工具領域中的過去式。可以說,騰訊的成功在于利用了印時通信,再加上騰訊巧借“關系網”實現了當前的壟斷局面。之后,阿里巴巴推出了陌陌和 Tango,希望能夠打敗騰訊取勝。但是騰訊早已鋪設好的這張人際關系網并不是一朝一夕可以打破的,就當前的情形來看,阿里巴巴的希望要落空了。
  誠然,騰訊“通吃”取得了成功,我們經過分析發(fā)現,那些但凡能夠在某一領域中占據單極的卷板機企業(yè),都擁有能夠打敗對手,但又讓競爭對手很難復制的絕對優(yōu)勢,這樣才能形成“贏家通吃”的局面。由此看來,能夠實現“贏家通吃”的卷板機企業(yè)必須有獨創(chuàng)的殺手锏,才能最終取勝。而那些平平庸庸、不能在細分領域的核心競爭力上取得絕對優(yōu)勢的卷板機企業(yè),則與“贏家通吃”無緣。
  2.平臺共贏
  當前,我國諸多互聯網卷板機企業(yè)轉戰(zhàn)開放性的平臺共贏戰(zhàn)略,在互聯網基礎上共享入口、數據、用戶資源等,以吸引更多的業(yè)界主體加入。這種平臺共贏戰(zhàn)略在增加了互聯網卷板機企業(yè)自身黏性的同時,也將網絡外部優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。互聯網卷板機企業(yè)開放平臺的發(fā)展實現“平臺共贏”,主要依托以下幾種路徑來實現。
  (1)利用核心軟件、硬件能力,實現軟硬件向應用層拓展。對于這一點,小米最有發(fā)言權。’小米雖然與其他老牌手機相比,起步晚,但是通過眾包的方式實現了產品生產與內容服務的一體化,在手機行業(yè)內以最快的速度實現從崛起到擴張。
  (2)借助強大的基礎建設實力,打造云服務平臺。如阿里巴巴就具有實力雄厚的基礎建設設施。如今,在此基礎上,阿里巴巴已經全面打造了開放的云計算服務平臺,也成為當前全球領先的云計算服務平臺。
  (3)借助強勢應用,打造應用平臺。在這一點上,騰訊是當之無愧的典型案例。騰訊憑借微信公眾號形成了以即時通信為基礎的,集微商、媒體等于一體的應用平臺。如騰訊幫助數百萬開發(fā)者實現了創(chuàng)業(yè)夢想,并且支持上千萬的創(chuàng)業(yè)者實現了轉型。
  (4)基于行業(yè)優(yōu)勢主動進行轉型,打造跨界融合平臺。如易到用車聯合奇瑞汽車、博泰集團共同成立了合資公司——易奇泰行。三方在合資的基礎上打造了互聯網智能共享平臺,在此平臺上啟動互聯網智能共享汽車計劃,“抒造了全球第一款全新跨界、全新理念、全新商業(yè)模式的智能電動汽車。就當前的情形來看,互聯網卷板機企業(yè)的“平臺共贏”戰(zhàn)略已經很大程度上具備了顛覆傳統商業(yè)模式的能力,甚至還可以在當前的基礎上釋放出更具革命翻蚴勺威力,進而推翻當前的產業(yè)結構,改變整個社會行為。由此可見,“平臺共贏”優(yōu)于“贏家通吃”。
  但是,值得注意的是,并不是所有的卷板機行業(yè)都適合“平臺共贏”。如機械行業(yè),由于其領域的細分性和專業(yè)性特點,決定了互聯網醫(yī)療的分散性,這樣就不便于卷板機企業(yè)之間借助曩聯網實現“平臺共贏”。把握機會能力、變現能力和創(chuàng)新能力
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